2019总台融合发展四部曲

文章来源:传媒茶话会

12月25日,中央广播电视总台(以下简称“总台”)官宣快手成为2020年春晚独家互动合作伙伴。有别于往年图文形式的红包互动,快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式,在除夕当晚发放10亿元现金红包。春晚携手短视频平台,是总台2019融合发展的一个缩影。

在打造国际一流的国家级现代传媒航母的进程中,总台是如何推进媒体融合的?取得了哪些成果?

近日,《传媒茶话会》对话CTR执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军,中国记协书记处原书记顾勇华,中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏,兰州大学新闻与传播学院副院长、副教授王君玲,为您复盘2019年总台的融合发展之路。

全面推进机构改革,人员与业务深度融合 2018年3月21日,中央决定在整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台的基础上组建中央广播电视总台。总台“三定”方案中共下设25个中心。随后,总台在内部进行了一系列机构改革,促进三台人员与业务的融合,搭建了台网联动、先网后台、移动优先的体制框架。《传媒茶话会》通过梳理,整理出一份目前总台机构改革进程表,如下图:

 

 

“媒体融合到了动本体、改存量的关口,只有启动存量改革,媒体融合才真正开启!”CTR执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军告诉《传媒茶话会》,从今年5月开始,总台多个中心的成立,变化的不仅是组织架构,还有原三台的业务和人员的深度融合,显示了总台动本体、改存量、一体化改革的思路。
“机构改革,是推进融合发展的具体步骤,就是融合发展本身。这如同军队人员编成。步兵作战编制,科学地适应了三人为一个战斗小组的需要,却不能满足摩托化作战单位的需要,必须变更。”中国记协书记处原书记顾勇华告诉《传媒茶话会》,当传统媒体与互联网媒体融合到“你就是我,我就是你”的传播状态时,如同金属与合金,物理化学性状都改变了,仍然采用原有的温度、压力标准,显然是一种束缚。
二、强力整合外部资源,做强做实技术基础为“加快技术体系建设再造新央视”,总台在更大范围内整合内外部资源,强化技术赋能,搭建“5G+4k+AI”的技术大中台。4月21日,总台与华为公司举行了战略合作协议签约活动;5月23日,总台央视技术管理中心与上海交通大学签署了战略合作协议,共同建设超高清与人工智能媒体应用实验室;12月6日,总台承担的超高清视音频制播呈现国家重点实验室建设在上海国际传媒港启动……

 

“总台的创新是在规律和趋势中创新,不是为了创新而创新。技术进步是媒介进化的核心变量,内容是传播的核心环节。当下借助技术,媒体内容也在逐步实现科技化。”徐立军表示,“必须将科技的力量、技术的基因融入到传媒组织建设与传播能力发展之中,‘Tech力’将成为媒体人应该具备的基本能力。”“总台在转型建设中,充分调动政府资源、用户资源、各媒体资源,形成了开放共享的生产、传播、分发的融合平台。”中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏告诉《传媒茶话会》,目前,总台的改革思路愈发明晰,那就是建立在自身视听优势资源的基础上,以先进技术为支撑,实施“5G+4k+AI”战略,全面推进融合发展,以大小屏优质内容建设为根本,守正创新,在大屏、中屏、小屏布局,在“三微多端”发力,全面转型。
三、全面改版双向开放,大小屏同步提升9月26日,总台全面启动改版工作,《故事里的中国》《正点财经》《一堂好课》等200余档新节目陆续亮相。据媒体报道,此次改版涉及19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台等。以央视频、央视新闻客户端两款APP双核驱动,双向开放办新媒体,通过全面改版,同步提升大小屏竞争力。

 

“广播电视的传统优势要保持和巩固,但新媒体的阵地也必须占领。”在一次座谈会上,中宣部副部长、中央广播电视台台长慎海雄这样强调。“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”今年以来,总台积极践行习近平总书记关于媒体融合的指示,一些栏目入驻快手、抖音、微信、B站等平台,不断提升自身在舆论阵地的主动权。“要想占领更大的舆论阵地,要想抢夺更广泛的用户市场,传统媒体只有一条路,就是把自己变成新媒体。”兰州大学新闻与传播学院副院长、副教授王君玲告诉《传媒茶话会》,转向新媒体,真正运用新媒体的传播方式,话语方式,真正去打造新媒体特征鲜明的内容,这样媒体才能真正在新媒平台收获影响力。7月29日,总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目;8月16日,《新闻联播》微信公众号“新闻联播”悄然上线;8月24日,《新闻联播》入驻抖音和快手,并分别拥有2200万+和3000万+的粉丝。8月25日,《新闻联播》还在快手上尝试了大小屏同步直播,观看人次达3700万。网上舆论一致认为,新闻联播入驻快手充分体现了总台政治站位高、人民中心意识强、接地气。

 

“大多数传统媒体都有一个‘平台梦’,但做平台和做CP方没有绝对的高下之分,不是非A即B的单选题。对于央视来说,虽然已经有了像央视频、央视新闻这样的旗舰平台,但也并不妨碍央视在各大新媒体平台上入驻。”徐立军建议对于体量小的传统媒体来说,要主动借助新媒体传播优势,做好内容提供方,打造有影响力的优质IP也是不错的出路。与此同时,在建设自有平台上,总台也迈出了关键一步。11月20日,“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是我国首个国家级5G新媒体平台,也是总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰,标志着中央广播电视总台媒体融合迈出了关键性步伐,也是总台在新媒体方面“引进来”的重要体现。

 

“像总台这样体量和资源的媒体,必须建自有自主可控平台,才能获得粘性用户,才能把流量变现,才能全面掌握用户数据,从而为未来精准服务用户打下基础,从占有内容向占有数据发展。这是分毫不能犹豫、迟疑的决策。”曾祥敏认为这充分反映出总台在媒体融合战略上整体设计的高度,全面进军移动端、应对“四全(全程、全息、全员、全效)”媒体环境和传播视频化、视频碎片化、碎片移动化的消费现实,展现出新型主流媒体转型的格局、勇气和决心。
四、重点项目多点突破,影响力全面提升 在今年“历史最好,世界一流”的国庆大阅兵报道中,总台联动咪咕视频、新浪微博、快手三家互联网平台呈现“全景观盛典”。1路大屏信号+6路特殊视角镜头,仅快手“多链路直播间”总观看人次就突破10亿。

 

总台还将4K超高清信号通过卫星传输引入全国13个省市区70多家电影院,4K高清屏幕+立体环绕声音,为观众带来超大屏、身临其境的大阅兵直播观看体验。从电视大屏到手机小屏,再到院线超大屏,如此融合发展让业界惊喜!

 

不仅仅是国庆阅兵,从年初的两会、亚洲文化嘉年华,到年末的军运会、进博会、澳门回归20周年以及正在筹备中的《春节联欢晚会》,总台都力图把单点项目的创新做到极致,实现多点突破,做出特色,影响力领跑主流媒体。习近平总书记强调:“要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”回顾2019总台融合发展的“四部曲”,正是践行习总书记这一要求的体现。2019,注定是总台发展史上非凡的一年,这一年种下的改革、创新的种子必将在未来的日子开花、结果。对于快手将成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴,新京报评论说:当两个国民性平台联手,不管你懂不懂新技术、新玩法,都意味着普通人找到了更广阔的实现舞台。期待不一样的2020年春晚,期待2020年总台的融合发展之路更稳健,更通达。

 

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